PROFESSORES DA FISUL PUBLICAM ARTIGO NA REVISTA ‘BRAZILIAN JOURNAL OF MARKETING’

Faculdade FISUL 04/04/201918:42 #Artigo Cocriação
O artigo foi desenvolvida no doutorado dos mestres.


Os professores da FISUL, Ricardo Antonio Reche e Adriana Locatelli Bertolini tiveram artigo publicado na Revista "Brazilian Journal of Marketing – ReMark". O trabalho intitulado “Contribuição dos elementos de sustentação da cocriação de valor para a intenção de recompra: uma abordagem teórica”, é resultado de uma pesquisa desenvolvido na disciplina de Estudos Avançados em Marketing Estratégico, ministrada pelo professor Gabriel Sperandio Milan, no doutorado que os professores realizam na Universidade de Caxias do Sul.

De acordo com Reche, a abordagem faz uma reflexão teórica ao modelo de gerenciamento de cocriação de valor proposto por Payne, Storbacka & Frow (2008) e o modelo DART de Prahalad & Ramaswamy (2004) que são revisitados e enfatiza os pontos de interação entre fornecedores e clientes, e os elementos de sustentação da cocriação de valor. E acrescenta: "o ensaio é inédito no marketing, pois explora um determinado tema teórico que poderá ambasar futuras pesquisas". Destaca ainda Reche, a relevância do artigo na medida em que não foram identificados estudos anteriores unindo conceitualmente estes temas que em geral são tratados separadamente. E finaliza: "o presente trabalho busca esclarecer como os mecanismos de interação típicos dos processos de cocriação de valor poderiam ajudar a explicar a intenção de recompra, por meio de alguns de seus antecedentes”. 

Para Adriana, a pesquisa demonstra a ligação entre os elementos de sustentação da cocriação de valor e antecedentes da intenção de recompra por meio de um framework conceitual, evidenciando as relações entre os temas, resultantes de construtos como: confiança, compromisso e fortes relacionamentos.

A ReMark é uma publicação trimestral que tem por objetivo divulgar a produção científica brasileira na área de marketing. As opiniões e ideias contidas em seus artigos buscam expressar o melhor da produção acadêmica dos grupos de pesquisa de pós-graduação stricto sensu nacionais e, por esta razão, a Revista não está vinculada a nenhum deles em particular. 

O artigo pode ser conferido no Link

Compartilhar

Gostaria de receber mais informações sobre os cursos?

Últimas Notícias

16/09/2019 19:45

FISUL é homenageada pelos 15 anos de atuação

A FISUL participou na manhã desde domingo, 15, do Desfile Cívico de Garibaldi, em comemoração à Independência do Brasil.

Faculdade FISUL

10/09/2019 18:42

Desfile Cívico ocorrerá no dia 15 de setembro

A FISUL, que comemora 15 anos de atuação e o Lions Clube Garibaldi são as entidades homenageadas pelo município.

Faculdade FISUL

28/08/2019 18:43

Artigos de acadêmicos e professores da FISUL são aprovados em Mostra Científica

Quatro artigos de acadêmicos e professores do Curso de Administração e Ciências Contábeis foram aprovados, na XIX Mostra de Iniciação Científica, Pós-graduação, Pesquisa e Extensão, na Universidade de Caxias do Sul.

Faculdade FISUL

09/08/2019 14:19

EduCONNECT: acadêmicos da FISUL ainda mais conectados

EduCONNECT, aplicativo desenvolvido para Android e iOS, unifica e disponibiliza as informações do portal acadêmico da FISUL

Faculdade FISUL

24/07/2019 18:44

FISUL lança Pós em Gestão e Estratégica em Turismo-Serra Gaúcha

O curso tem como público alvo os profissionais graduados em diversas áreas com interesse em se especializar em novas técnicas do segmento, com foco no desenvolvimento regional.

Faculdade FISUL

23/07/2019 15:02

Garibaldi homenageará a FISUL na Semana da Pátria 2019

O Município também homenageará os 60 anos do Lions Clube.

Faculdade FISUL

09/07/2019 19:57

FISUL realiza Vestibular de Inverno

As matrículas poderão ser realizadas nos dias 10, 11 e 12 de julho, de forma presencial, das 13h30 às 22h, na Secretaria da Faculdade.

Faculdade FISUL

28/06/2019 15:28

FISUL oferta cursos de extensão de azeite de oliva

A Faculdade FISUL de Garibaldi está ofertando três cursos de sommelier de azeite de oliva.

admin

26/06/2019 14:24

Projetos de acadêmicos beneficiam quatro instituições sociais

Apresentação do evento "Gerenciamento de Projetos e Integração da FISUL", ocorreu na noite de segunda-feira, 24.

Faculdade FISUL

Precisa de alguma informação? Entre em contato conosco que lhe daremos retorno em breve!